经营篇：用15万元买了一个价值500元的包。
全中国的西服价格高昂，价格从10万到20万不等。但别忘了，西服的成本价一般都在1500元以内。大家都知道，耐克鞋的价格从500元到2000元不等。但其实，耐克鞋的成本价一般都在50元到65元之间，平均成本在50元左右。下次有人在你面前炫耀他的鞋时，你可以把手一挥，说：“才500元。”其实，你心里想的是50元，但不要说出来，以免伤害到别人的感情。其实，他花50元买鞋，再加上450元，只是为了满足自己的虚荣心。
有个学员去国外学习，花了两天时间逛街，买了一个包回来，非常兴奋。但老师在飞机上一直在说这个包的价格，从15万到15万，最后这个学员就变得非常尴尬。还有一个学员是生产包的，他说这个包是他生产的，只值500元。当时，其他学员都很震惊，因为这个包的价格竟然比成本价还低。他们争论了一路，最后才发现这个包并不是他生产的，而是别人花15万元买的。他说这个包只值500元，而那个买包的人则说他花了15万，这让其他人非常困惑。
我对他们说：“你们都理解错了。这个包并不是为了卖而存在的，它只是一个载体，一个用来体验某种感觉的工具。”
他们终于明白了这个道理，不再争吵了。其实，无论是哪种产品，最高的境界就是卖感觉。就像卖服装的人一样，卖服装的最高境界就是卖感觉，而不是卖品牌。只有卖品牌才能上市，但一般来说，女装是很难上市的。全中国上市的服装公司有20家，但其中没有一家是女装公司。为什么呢？因为女性每个月都要换好几个款式，太时尚了。所以，女装公司很难上市，除非他们能找到其他的商业模式。
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