“今年门窗行业的增长速度较为平缓，只是一个过渡期，因为行业还存在一些问题：产品同质化；企业品牌意识不强；企业环保节能意识缺乏等。”市场营销专家如此解释，“但是一些企业已经意识到这些影响企业发展的问题并想办法突破，让自己的企业站在行业的前端。”其中，作为国内高端豪宅门窗领导品牌的富轩门窗就是突破性发展的企业之一。

据了解，富轩门窗于2002年成立，由一家默默无闻的小品牌，通过多年实战，现在已经是一家专业从事高端铝合金门窗设计研发、生产制造、销售和售后服务于一体的综合性企业。发展至今，它已是国内知名的高端铝门窗品牌，曾获不少国家殊荣。虽然今年门窗行业的发展趋于平缓，但是富轩门窗依然保持着平稳增长的态势，这与富轩门窗前瞻性的多方位武装息息相关。

提高产品创新力度

随着经济发展，中高收入人群规模扩大，而这部分人群对产品的要求不仅仅是满足刚需，更是个性化的体现，因此企业需不断创新产品才能抓住市场的潮流。富轩门窗李总也认为，“富轩门窗在产品研发上一直保持着较高的投入成本，基本每隔一段时间就会根据市场需求推出一些新产品，也正如此才更容易抓住消费者的心思，赢得不少人的赞扬。”

以富轩门窗今年上半年推出的智能门窗为例，它与手机终端的智能系统相对接，可实现远程自由快捷控制，此智能化产品在门窗界引起不小的轰动。由此可见，创新所带来的影响力是巨大的。

建立品牌意识

除了创新问题外，不少门窗企业还存在品牌意识淡薄的现象。市场营销专家认为，“传统企业的观念依然停留在产品上，忽视品牌建立。品牌是企业的对外标识，好的品牌能为企业带来无尽的资源，所以要将产品推向市场，靠的不仅是产品的高品质，而是高价值的品牌营销。”富轩门窗在02年开办就拥有明确的品牌意识。李总透露，“富轩门窗每年都会投入一笔巨资，进行广告投放，持续提升品牌影响力，还可根据实际情况协助经销商进行区域广告投放。”据了解，富轩门窗随着实力的提升更是聘请影视红星曾志伟为品牌代言人，全面打造富轩门窗的品牌形象。

真正环保节能的产品

另外，随着最严环保法的出台，雾霾天气在各大城市的猖狂肆虐，环保话题一直都是人们讨论的重点，民众的环保意识也在逐渐增强。因此，环保门窗的市场骤大。李总介绍，铝合金门窗以其造型美观、耐腐蚀性强等特点成为国内最受欢迎的门窗之一，更是具备了使用年限长等特点。而富轩门窗则是将型材改良，选用特级进口原料提升封边等技术，提升铝合金门窗的气密性、隔热性以及保温性，减少能量的流失，降低空调以及暖气的耗能量，间接减少能源耗用时释放出的有害气体，起到环保作用。

市场营销专家认为，平缓的增长期只是一个过渡，铝合金门窗还处在发展阶段，行业的发展还有很大的上升空间。企业应多方面备战，主动出击，紧抓市场发展方向，多方考虑，探索出适合企业前景的道路，这样才能使门窗行业的“春天”如期而至。

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